| Контекстная реклама. Размещение контекстной рекламы в поисковых системах Yandex, Google, Rambler, Mail и др.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама представляет собой размещение рекламы (текстовых блоков и баннеров) с привязкой к ключевым поисковым словам, т.е. Ваша реклама будет показана только тем, кто ищет в поисковой системе определенные товары и услуги.
Несомненный плюс такого вида размещения рекламы в сети интернет - форма оплаты. Оплата производится не за показы рекламы, а за клики (переходы на сайт рекламодателя). Т.е. Вы платите только за реальных посетителей, которые пришли к Вам на сайт благодаря контекстной рекламе.
Ценообразование в контекстной рекламе организовано в форме аукциона - кто предложит более высокую ставку за посещение сайта, тот и будет размещен на самых эффективных рекламных местах.
Внешний вид размещения контекстной рекламы:
Контекстная реклама на Yandex.ru
|
Контекстная реклама на Google.ru
|
Контекстная реклама на Rambler.ru
|
 |
 |
 |
|
1. Ключевое слово. В рассмотренном примере покупателю требуется "керамическая плитка". Он вводит этот поисковый запрос в поисковике Яндекс, Гугл или Рамблер и видит Ваше объявление, размещенное в рекламном блоке 2 или 3. Если Ваша реклама его заинтересовала - нажимает на контекстное объявление, переходит на Ваш сайт, чтобы получить более подробную информацию, позвонить или сделать заказ.
2. Блок с рекламными объявлениями, расположенный над поисковой выдачей, так называемое "спецразмещение" или "нулевая строка". Из-за своего месторасположения - это максимально эффективное размещение рекламы. Если грамотно составить рекламное объявление и подобрать хорошие ключевые слова, то соотношение числа показов к числу переходов по объявлению (СТР) может достигать - от 20 до 50% За размещение на этих местах идут ожесточенные торги, по некоторым элитным ключевым запросам стоимость размещения рекламных объявлений на данных местах достигает 1.000 рублей за 1 переход и выше.
3. Блок с рекламными объявлениями, расположенный справа от поисковой выдачи. Менее эффективное место для размещения рекламы по сравнению с блоком 2, но и стоимость размещения на этих местах гораздо ниже.
|
Плюсы и минусы контекстной рекламы:
Плюсы контекстной рекламы:
- Высокая эффективность. Контекстная реклама является продающей!
Поскольку контекстная реклама привязана к поисковым запросам, то Ваше объявление будет показываться именно Вашей целевой аудитории, т.е. только тем людям, которые заинтересованы в Ваших товарах и услугах и с большой вероятностью посетят Ваш сайт;
В отличии от медийной рекламы, которая несет больше имиджевую нагрузку, контекстная реклама является продающей, т.е. привлекает целевую аудиторию, которая заинтересована именно в Вашем товаре или услуге;
- Быстрый запуск рекламной кампании.
Если Ваша рекламная акция рассчитанна на месяц, то контекстная реклама - идеальный вариант рассказать заинтересованным людям об этом;
Если над продвижением сайта нужно работать как минимум 2-3 месяца, то контекстную рекламную кампанию можно организовать в течении дня и она сразу начнет давать результаты;
- 100% гарантия.
Пока на Вашем счете есть деньги, Ваша реклама 100% будет показываться Вашей целевой аудитории;
Если в продвижении сайта такой гарантии никто дать не может, т.к. поисковые алгоритмы постоянно меняются и сайты вылетают с первой страницы на 2-ю и ниже, то в контекстной рекламе такого нет, единственные опасения могут вызывать ставки конкурентов, которые могут вытеснить Ваше объявление на менее эффективные места;
- Форма оплаты.
Вы платите только за посетителей, перешедших по объявлению на Ваш сайт, т.е. за ту часть целевой аудитории, которая заинтересована именно в Вашем товаре или услуге (минимальная цена за переход на сайт - от 30 копеек);
Если при размещении медийной рекламы Вы платите за количество показов (не факт, что человек заинтересуется рекламой), а при продвижении сайта - за место в ТОПе (также не факт, что люди перейдут именно на Ваш сайт), то при размещении контекстной рекламы, если Вашим объявлением не заинтересовались, Вы не платите;
- Оперативная остановка рекламной кампании.
Если Вы не успеваете обработать все заказы или заявки, которые поступили, или Вы закрыли какое-то направление деятельности, то рекламу можно моментально остановить;
Если в продвижении сайта это невозможно, то контекстную рекламную кампанию можно остановить в течении нескольких минут и запустить снова, когда проблема решиться и снова потребуется реклама;
- Широкий охват аудитории.
Контекстную рекламу можно размещать не только в поисковых системах, но и в социальных сетях, на тематических площадках, в блогах и форумах, на досках объявлений, в каталогах и почтовых рассылках...;
- Огромный выбор настроек для трансляции рекламных объявлений.
У Вас магазин, который продает товары только в Москве и Вы не работаете по выходным, т.е. региональные посетители и посетители в выходные дни Вас не интересует - тогда Вы можете демонстрировать рекламу только жителям Москвы в определенные часы и дни недели;
Если в продвижении сайта это невозможно, то в контекстной рекламе вы можете выбрать кому конкретно и когда показывать Вашу рекламу;
Возможные настройки показов рекламных объявлений (таргетинги):
- Таргетинг по географии (например, только Москва и МО);
- Таргетинг по времени (например, только в будни с 8-00 до 20-00);
- Таргетинг по IP-адресам (например, можно исключить любые адреса, которые Вам не нужны);
- Таргетинг по площадкам (например, только поисковые системы);
Минусы контекстной рекламы:
- Более высокая стоимость по сравнению с продвижением.
Увы и ах, все хорошее стоит хороших денег :) Если Ваша тематика популярна в сети Интернет, то таким замечательным инструментом, как контекстная реклама уже пользуются Ваши конкуренты. А значит и стоимость за переход будет выше, чем больше компаний хотят разместиться на наиболее заметных местах. Но можем Вас обрадовать, что в это правило не действует, если подобрать правильные запросы, сделать хорошие таргетинги и грамотно составить объявление - в этом случае, размещение контекстной рекламы обойдется дешевле продвижения сайта, а эффект будет значительно выше;
- Контекстная реклама работает для товаров и услуг, спрос на которые уже сформирован.
Если Вы выводите на рынок какой-то совершенно новый товар или услугу, о которых люди еще не слышали, то никто не будет запрашивать в поисковиках Ваши товары и услуги. В этом случае, Вам потребуется размещение медийной рекламы в сети Интернет, чтобы привлечь интерес покупателей, ну и конечно другие виды рекламы - ТВ, радио, наружка, метро, печатные издания и т.д.;
Что нужно чтобы запустить контекстную рекламную кампанию?
- Необходимо определиться с ключевыми словами, по которым Вы планируете показывать Ваши объявления;
- Выбрать поисковые системы и тематические площадки, на которых Вы желаете размещаться;
- Грамотно составить рекламные объявления с учетом требований;
- Определиться с настройками рекламной кампании (задать таргетинги);
- Внести средства на счет и немного подождать - потенциальные клиенты у Вас на сайте;
Все это Вы можете сделать самостоятельно или обратиться в наше агентство, которое работает на этом рынке с момента его появления. Все услуги для Клиентов бесплатны, т.к. вознаграждение мы получаем от самих поисковых систем.
За дополнительной информацией по размещению контекстной рекламы в сети Интернет - обращайтесь к менеджерам нашего агентства по телефонам: +7 /495/ 505-38-32; 585-80-23; 506-80-82 или с помощью формы онлайн запроса.
|
