+ 7 (495) 505-38-32 + 7 (495) 585-80-23
Рекламное агентство

Словарь по сети Интернет

А  Б  В  Г  Д  Е  Ж  З  И  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Э  Ю  Я  

А

Автоматизация сайта

создание программных решений, позволяющих владельцу сайта самостоятельно управлять содержимым и параметрами работы этого сайта.

Авторизация

проверка прав или личности пользователя, необходимая для обеспечения безопасной работы Сети и целостности секретной информации. Обычно авторизация сводится к набору имени потзователя (логина) и пароля. В особо секретных случаях требуется цифровая подпись.

Агент поисковый

специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц (индексирует их). Процесс индексации - это секрет поисковой машины. Но чаще всего робот обращает внимание на описание документа, заголовки, иногда просматривает текст документа и пытается понять, какие слова и словосочетания являются ключевыми. Основной объект индексации - тексты. Однако существуют роботы, позволяющие индексировать картинки, mp3, архивы программ, новости и т.д.

АГС

фильтр поисковой системы Яндекс. Его функция — не допустить попадания в индекс поисковой системы страниц, не представляющих интереса для живых пользователей. Например, при индексации сайта, страницы которого сгенерированы автоматически, содержат ворованный контент и так далее, Яндекс добавит в свою базу далеко не все. Фильтр работает уже давно, однако серьезное воздействие на индексацию стал оказывать с сентября 2009 года (АГС-17). В декабре была подключена новая версия — АГС-30. Она учитывает при принятии решения о внесении страницы в индекс более 100 критериев.

Адрес

уникальный код, указывающий на место размещениея файла на накопителе, системном устройстве или в сети, а также любом другом сетевом источнике данных.

Адресная книга

программа для записи, хранения и использования адресов электронной почты. Часть почтового клиента.

Аккаунт

дословно "учетная запись". Аккаунт. Описание пользователя, которое хранится на компьютеере. Обычно включает в себя имя пользователя в системе, настоящее имя, пароль, права пользователя, имя домашнего каталога(если таковой имеется).

Активное содержимое

WWW-страницы, которые содержат ссылки на программы, которые загружаются и выполняются автоматически WWW-браузерами.

Аналитикс (Google Analytics)

одна из самых популярных и продвинутых систем статистики. С ее помощью можно получить практически любые данные о поведении посетителей сайта, их источниках и так далее.

Анкор (anchor, link anchor)

текст гиперссылки, который показывается пользователю. В покупаемых с целью поискового продвижения ссылках анкоры должны быть уникальными и составленными с вхождениями ключевых слов.

Апдейт (ап, update)

обновление поисковой системы. Апдейты разделяются на ординарные (пересчет выдачи, происходит раз в 1-5 дней); ссылочные (пересчет весовых показателей страниц и ссылок, происходит раз в несколько месяцев); апдейты алгоритмов (изменения формул ранжирования и прочие серьезные преобразования в работе поисковой системы, обычно происходят раз в полгода и реже).

Аффилиат

сайт, который определяется поисковой системой как связанный с другим сайтом (контентом, владельцем и так далее). Применение антиаффилиатного фильтра не позволяет сайтам одной компании занять всю выдачу по каким-либо важным поисковым запросам (что было бы крайне выгодно для компании, но понизило бы качество выдачи — а это невыгодно Яндексу). Определение аффилированности ведется по контактной информации, IP, whois-данным и прочим параметрам. Еще один важный параметр определения аффилированности — банальный донос. Даже если постараться «замаскироваться» от автоматических алгоритмов, бдительные конкуренты незамедлительно донесут на вас в поддержку Яндекса. Модератору, естественно, очень просто определить, принадлежат ли сайты одной организации. Поэтому попытки «занять всю выдачу» в подавляющем большинстве случаев не проходят.

Аудитория сайта

количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб-сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб-сайт с определенной частотой (Site Frequency). Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.

Б

Базы данных

специальное программное обеспечение, предназначенное для организации хранения информации и доступа к ней. Используются при создании программного обеспечения для систем управления веб-сайтом.

Бан

самая жесткая санкция поисковой системы, предусматривающая исключение сайта из индекса и, соответственно, из выдачи. Применяется в ответ на широкий список нарушений, относящихся к спамдексингу. Если сайт покаран незаслуженно, можно попытаться оспорить это решение с помощью переписки с техподдержкой поисковика. Стоит также отметить, что бан редко бывает вечным: если устранить нарушения, из-за которых сайт был исключен, через некоторое время (к сожалению, точно назвать срок сложно) сайт вернется в индекс — хотя, разумеется, далеко не на те позиции, которые занимал до бана.

Баннерная реклама

реклама вэб-сайта пользователя, странички, логотипа и т.д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки. Один из самых популярных способов рекламы в Интернете, позволяющий эффективно увеличить посещаемость вэб-сайтов.

Баннерная сеть (баннерообменная сеть, обмен баннерами, banner exchange networks)

система, которая позволяет разным сайтам обмениваться показами баннеров, забирая определенную комиссию. Баннерообменная сеть - это рекламная сеть, участниками которой являются рекламные площадки. Большинство баннерообменных сетей - открытые, т.е. любой сайт, не противоречащий рекламной политике сети, может стать ее участником. Участник баннерообмена показывает на своих страницах баннеры других участников, для чего размещает на страницах своего сайта код сети. За это он получает право и возможность показывать свою рекламу на страницах других участников. Количество показов своей рекламы на чужих сайтах прямо пропорционально количеству показов чужой рекламы у себя. Владелец баннерообменной сети берет с участников комиссию, обычно 15-25% от всех баннерных показов, которые может использовать по своему усмотрению (в рамках рекламной политики), например, продавать рекламодателям.Например, Украинская баннерная сеть покажет 85 Ваших баннеров на страницах других участников, если Вы покажете 100 чужих баннеров.

Баннеры нового поколения

баннеры, созданные с помощью flash и java технологий. Такие баннеры позволяют достичь полного взаимодействия рекламодателя и потребителя рекламы. Возможности такого баннера необычайно широки, это и эффектная анимация, звук, интерактивные средства взаимодействия с пользователем. Но есть и целый ряд факторов, препятствующих их широкому использованию в Интернет-рекламе:
- высокие требования к производительности компьютеров и Интернет-соединению;
- часто необходимость скачивания и установки специальных программных модулей для просмотра reach media;
- отсутствие свода правил, регламентирующих технологию, и правил использования "рич медиа" как рекламы на внешних сайтах.

Бизнес для бизнеса

сектор рынка, ориентированный на организацию взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг. Сектор B2B охватывает торговые отношения между фирмами, осуществляемые в электронной форме.

Бизнес для потребителя

сектор рынка, ориентированный на работу с конечными физическими потребителями товаров или услуг. В секторе B2C сделки между производителем и потребителем конечной продукции осуществляются в электронной форме. Сектор В2С образуют электронные магазины и иные организации, торгующие продукцией через Интернет непосредственно для потребителей.

Бизнес-решение

система, обеспечивающая функционирование электронного бизнеса, основанного на Интернет-технологиях. Бизнес-решение может быть реализовано в виде портала, каталога, электронного магазина и др.

Биржа ссылок

платформа для купли-продажи ссылок. Чтобы вывести сайт в ТОП10 поисковиков, нужно приобрести значительное количество входящих ссылок на его страницы с более или менее авторитетных ресурсов. В настоящее время необходимое количество исчисляется сотнями и даже тысячами (для высококонкурентных запросов). Очевидно, что договариваться с владельцами сотен сайтов — огромная работа, которую, к счастью, легко автоматизировать. Биржи ссылок позволяют владельцам площадок-доноров (предлагающим ссылки) встретиться с покупателями (теми, кто продвигает сайты). Крупнейшие ссылочные биржи — Sape.ru, Linkfeed.ru и другие.

Блог (blog, web log, сетевой дневник, сетевой журнал, дневник событий)

веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа. Выделяют также понятие standalone-блог - это блог, размещенный не на специальном сервисе типа LiveJournal.com, LiveInternet.ru или Blogger.com, а на собственном домене владельца. Обычно в качестве CMS используется WordPress.

Блоговая биржа

аналог биржи ссылочной, но в качестве площадок-доноров выступают блоги. Покупать ссылки с блогов важно, так как они очень быстро (часто в течение 5-10 минут) индексируются, а ссылочная масса с включениями таких доноров считается более естественной. Пример блоговой биржи — BuyPost.ru.

Браузер

клиентская программа для работы в WWW. Программа-обозреватель, которая позволяет пользователям просматривать содержание документов, находящихся во Всемирной Паутине (WWW). Броузеры делятся на два типа: графические и текстовые. Броузер обращается к серверу, "читает" документ, сверстанный средствами HTML; интерпретирует полученную информацию и отображает содержание документа. Этот отображенный (чаще всего на экране) документ и называется ВЕБ-страницей. Примеры броузеров: Netscape Navigator или Internet Explorer.

Буфер обмена

область оперативной памяти, доступная всем приложениям. Получается очень удобный способ обмена данными: одна программа помещает в буфер обмена текст, другая его читает.

Быстробот (ББ)

специальный робот-паук Яндекса, индексирующий страницы, которые часто обновляются. Обычно это блоги и сайты, имеющие RSS, а также популярные ресурсы. С помощью этой системы Яндекс может показывать в выдаче последние новости. Стоит отметить, что проиндексированные быстроботом страницы не добавляются в основной индекс, а только в специальную базу, откуда спустя небольшой промежуток времени удаляются. Однако есть мнение, что проиндексированная быстроботом страница быстрее попадет в основной индекс. 9 июля 2010 года был опубликован пресс-релиз Яндекса о введении новой технологии под названием Orange — нового быстробота, работающего в режиме реального времени.

В

Веб-дизайн (вэб дизайн, web дизайн, web design)

дизайн сайтов и их отдельных элементов, создание графических рекламных материалов в Internet. Обычно услуги вэб-дизайна предоставляют студии вэб-дизайна.

Веб-документ

составная часть web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие веб-элементы. Страница может быть статической или динамически сгенерированной. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.

Веб-камера

стационарно установленная камера, изображения с которой непосредственно транслируются на каком-либо сайте в интернете. Как правило, это не видеопоток, а статичное изображение, которое обновляется с некоторой частотой, например, каждые 20 секунд. Обычно веб-камеры используют для развлечения посетителей сайта.

Веб-конференция

разновидность телеконференций. Сообщения в форуме в чем-то похожи на почтовые - каждое из них имеет автора, тему и собственно содержание. Но для того, чтобы отправить ("запостить", от англ. to post) сообщение в форум, не нужна никакая дополнительная программа - нужно просто заполнить соответствующую форму на сайте. Внешне форум очень похож на группу новостей из UseNet, но в группе новостей сообщения распространяются, а сообщения форума хранятся на одном сервере. Cообщения в форуме объединяются в потоки (англ. thread). Когда вы отвечаете в форуме на чье-то сообщение, ваш ответ будет "привязан" к исходному сообщению. Последовательность таких ответов, ответов на ответы и т.д. и создает поток. Поток изображается в виде дерева, которое растёт слева направо. Корень дерева - сообщение, начинающее поток. Из него "вырастают" ответы, из которых, в свою очередь, вырастают ответы на ответы и т.д. Хозяин форума определяет правила поведения в нем и при необходимости удаляет сообщения, не прошедшие цензуру (модерирует форум). В отличие от чатов, сообщения, отправленные в форум, могут храниться неограниченно долго, и ответ в форуме может быть дан отнюдь не в тот же день, когда появился вопрос. Частный случай форума - пресс-конференция в интернете, когда форум организуется как общение пользователей сайта с приглашенными гостями.

Веб-мастер

человек, занимающийся разработкой, созданием и оформлением Web-страниц. Web-мастеру необходимы комплекс знаний по Internet-технологиям и навыки художника-оформителя (композиция, дизайн). Иногда пишут веб-мастер.

Веб-сервер

компьютер, оснащенный специальным программным обеспечением, который может хранить и обрабатывать файлы одного и более веб-сайтов. В случае, когда несколько веб-сайтов работают на одном компьютере, веб-сервером принято называть то виртуальное пространство (программное обеспечение и место на компьютере), в котором работает веб-сайт. Поэтому многие говорят "веб-сервер", подразумевая "веб-сайт". Большие веб-сайты, содержащие много информации, могут храниться и обрабатываться сразу на нескольких компьютерах. Для организации Web-сервера в простейшем случае необходимы ПК + серверное ПО (WinNT / Win95 OSR2 / Win95+Apachie + подключение к Интернет).

Веб-хостинг

размещение чужого веб-сайта на своем веб-сервере или чужого веб-сервера на своей "площадке", т.е. предоставление подключения к интернету и обслуживание.

Вес баннера

размер файла в килобайтах (К). Принципиальным отличием онлайновых графических решений от обычных является повышенное внимание к весу (размеру) файлов. Баннеров больше 20-30К подавляющее большинство сайтов не принимает - они значительно замедляют загрузку сайта, особенно при подключении через модем.

Вес ссылки

передаваемый ссылкой вес со страницы-донора (той, где размещена ссылка — «дающая») на страницу-реципиент (ту, на которую ведет ссылка — «принимающая»). Количественно рассчитывается только самой поисковой системой от параметров донора, однако можно назвать некоторые коэффициенты: количество и расположение исходящих ссылок на странице-доноре, наличие или отсутствие фильтров на доноре и реципиенте, наличие обратной ссылки на реципиенте и так далее. Например, чем меньше на странице ссылок, тем больший вес передает каждая из них.

Вид кодировки

соответствие между символами(язык людей) и числами (язык компьютеров). Одни и те же числа можна превратить в символы различных алфавитов. Чтобы изменить правило превращения цифры в буквы, выберите в меню Вид Internet Explorer пункт Вид кодировки. В Internet наиболее используемы следующие кодировки русского алфавита КОИ8-Р и Win1251.

Видимость в поисковой системе

критерий, по которому SEO-специалисты часто судят об успешности выполнения работ. Видимость выражает долю целевой аудитории сайта из числа пользователей поисковых систем, увидевших ссылку на него (точнее, его сниппет) в результатах поиска. Она зависит от частотности запросов, популярности каждой из целевых поисковых систем и позиций сниппета в выдаче в течение отчетного периода. Стопроцентная видимость — это присутствие во всех поисковых системах по максимально широкому списку ключевых словосочетаний на первой позиции страницы выдачи. Соответственно, снижение каждого из этих параметров дает (с определенным поправочным коэффициентом — выпадение сайта из результатов поиска в Rambler наносит ничтожный вред видимости по сравнению с выпадением из поиска Яндекса) снижение видимости.

Виртуальный сервер

прием, используемый для размещения информации в WWW, без необходимости организации и поддержания собственного Web-сервера и постоянного подключения к Internet. В этом случае созданная Вами информация размещается (бесплатно либо за определенную плату) на уже существующем Web-сервере провайдера либо какого-либо третьего лица. Виртуальный сервер может иметь доменное имя. На одном компьютере можно разместить множество виртуальных серверов. Такое решение оказывается в десятки-сотни раз дешевле при отсутствии постоянного подключения к Internet, чем оплата за постоянное подключение.

вИЦ (взвешенный Индекс Цитирования)

внутренний параметр, который уже давно не показывается Яндексом (но, тем не менее, применяется). По сути, это аналог Google PageRank (PR) — авторитетность, вес каждой отдельной страницы сайта.

Внешние факторы ранжирования

учитываемые поисковой системой при ранжировании документов факторы, не относящиеся к структуре, контенту и прочим качествам самого сайта. К внешним факторам относится входящая ссылочная масса – количество и качество ссылок (и страниц-доноров этих ссылок) на продвигаемый сайт, а также список их анкоров. В отдельную группу факторов нужно вынести поведенческие. Соотношение во влиянии на успех продвижения – примерно 30% от внутренних, 30% от внешних и 30% от поведенческих (в разных тематиках соотношение может меняться).

Внутренние факторы ранжирования

качества сайта, влияющие на его оценку поисковыми системами. Это тематика и количество уникального контента, соответствующая правилам HTML-верстка, отсутствие каких-либо запрещенных технологий (типа клоакинга) и вирусов, правильно настроенные сервер и система управления контентом, логичная и соответствующая целям поискового продвижения внутренняя перелинковка и так далее.

Внешние угрозы Интернет

угрозы, имеющие неблагоприятные последствия для пользователей. Различают:
- внешние технологические угрозы: медленные каналы, нерациональные методы подключения к сети, привнесенные вирусы и т.д.
- внешние социальные угрозы: воздействие на физическое и психическое здоровье пользователей, воздействие на индивидуальное сознание человека, информационный террор и криминал и др.

Внутренние угрозы Интернет

угрозы, имеющие неблагоприятные последствия для состояния и развития самого сетевого информационного пространства. К внутренним угрозам относятся:
- информационный коллапс из-за перегруженности системы;
- атаки хакеров;
- аварии коммуникационных каналов;
- несовершенство информационно-поисковых систем;
- моральное старение протоколов и др.

Выдача (SERP, Search Engine Results Page)

страница выдачи поисковых результатов. Показывается пользователю поисковика в ответ на запрос. Все популярные ПС демонстрируют первые десять наиболее релевантных (соответствующих запросу) результатов – это и есть ТОП10. Попасть в первую десятку по нужным ключевым словам очень важно, так как следующие 10 результатов смотрят менее 20% пользователей (по коммерческим запросам – еще меньше). ТОП10 «снимает все сливки», борьба за места в нем – основная задача SEO.

Выкуп трафика

выплата денег рекламным площадкам за показы баннеров на них или за клики.

Г

Географический домен

группа доменных имён, объединённых по географическому признаку. Например, имя www.l-art.ru принадлежит домену "ru", которым распоряжаются российские провайдеры интернет.

Гиперсвязь (гиперссылка)

выделенное слово или изображение на странице Web, которое, если на нем щелкнуть клавишей "мыши", позволяет пользователю перейти в новое место Сети. Если, например, в качестве гиперсвязи выбрано слово "Венера", то после щелчка клавишей мыши с указанием на него на экране появится изображение Венеры, статья об этой планете или и то, и другое сразу.

Гипертекст

текст, содержащий адреса других файлов. Обозреватель Интернет изображает эти адреса как подчёркнутый синий текст и умеет переходить по этим адресам в ответ на нажатие левой кнопки мыши. Страница, на которую вы смотрите - гипертекст.

Графический файл

файл, в котором хранится изображение.

Д

Движок

расширение HTML, предназначенное для разработки интерактивных гипертекстовых страниц. Включает в себя средства динамического изменения размера, цвета, формы символов, точного позиционирования и перемещения отдельных элементов страницы.

Динамический html

запись, содержащая адреса других файлов или каталогов. Синоним: каталог. 1. Каталог на локальном диске содержит адреса файлов и других каталогов. Синонимы: папка, директория. 2. Каталог веб-ресурсов (англ. web-directory) - это систематизированная и рубрицированная подборка ссылок на интернет-ресурсы (см. Сайт) с описаниями. Каталоги делятся на специализированные (отраслевые) и общие, а также на региональные, национальные и глобальные.

Динамическое размещение

размещение, при котором рекламные носители заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с другими рекламными носителями. Обычно заказчик оплачивает определенное количество показов материала или кликов по ним (см. Тарификация рекламы). Длительность кампании оговаривается нестрого или (при оплате по кликам) вообще не оговаривается. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством показов баннеров в день.

Директория

программа, которая запускается на сервере и выполняет главную работу по обработке запросов к базам данных, математическим расчётам и т.п.

ДМОЗ (DMOZ, dmoz.org)

на данный момент официальное имя - Open Directory Project. При добавлении все сайты проходят проверку редактором (сообщество энтузиастов работает на добровольной основе), поэтому присутствие сайта в DMOZ является свидетельством его качества. Однако критерии приема в DMOZ менее строги, чем в Яндекс.Каталог, а потому туда все же могут «просочиться» не самые качественные ресурсы).

Домен

часть доменного адреса между двумя точками. Крайний справа домен называется доменом верхнего уровня. Например www.medic-bis.com.ua - домен 3-го уровня; medic-bis.com.ua - домен 2-го уровня; com.ua - домен 1-го уровня; ua - домен 0-го уровня. Таким образом образуется иерархия: домен верхнего уровня ua (Украина), вложенный домен com (коммерция), вложенный в него medic-bis (Медицинская консультация *БРАК И СЕМЬЯ*) и вложенный в него www (www-сервер). Домены нулевого уровня всегда являются именами сетей. Распределением доменных имён 1-го и больщих уровней занимаются провайдеры. Домены нулевого уровня - предмет международных соглашений. Регистрацию европейских доменных имён производит RIPE.

Донор

страница, на которой покупается ссылка. Должен отвечать определенным требованиям качества и другим SEO-критериям – только в этом случае купленная ссылка будет эффективной.

Дорвей (дор, doorway)

страница или сайт, автоматически перебрасывающие посетителя на другую страницу. Человек обычно не успевает увидеть первую страницу, на которую он перешел (сам дорвей), так как она предназначена исключительно для роботов поисковых систем. Дорвеи очень легко делать массово и автоматически. Поисковые системы же раньше не могли отличить текст, предназначенный для людей, от тематического (по кластеру ключевых словосочетаний) контента, сгенерированного с помощью цепей Маркова. Это специальный алгоритм, сохраняющий синтаксически правильную структуру и содержание нужных слов при полной бессмысленности. Таким образом можно было сделать сотни «уникальных» сайтов, вывести их на относительно хорошие позиции в ТОПах поисковых систем, направить трафик посетителей на любой другой сайт. Борьба поисковых систем с дорвеями в мировом интернете ведется с переменным успехом, однако сейчас поисковики науч ились определять многие способы быстрого перенаправления, фильтровать плохой контент, а также ввели строгое правило по поводу «возраста сайта». Теперь сайты, домены которых зарегистрированы менее года назад (или более, но нет истории присутствия работающего сайта на данном домене) почти в 100% случаев не могут пробиться в ТОП10 по сколь-нибудь конкурентным запросам. Подводя итог, можно сказать одно: дорвеи — метод «черного» продвижения (black hat SEO), поэтому применять его не стоит. Это чревато пожизненным баном сайта, то есть полным исключением его из результатов поиска. В Рунете дорвеев практически не осталось, т.к. Яндексу удалось их «победить» — научиться отличать их от обычных сайтов и сразу накладывать санкции.

Дублированный контент

одна из причин склейки сайтов и наложения фильтров. К сожалению, поисковые системы пока не предоставляют процедуры защиты прав на тексты и прочий контент, при этом достаточно плохо определяют первоисточник. Поэтому если какой-либо недобросовестный конкурент или просто вебмастер, ищущий тематические тексты для сателлитов, позаимствует у вас тексты, то поисковая система вполне может и понизить ваш сайт в результатах поиска, и полностью исключить из них по определенным запросам – показывая вместо вашего сайта ресурс, позаимствовавший ваши тексты.

З

Заголовок

находится в начале пакета данных и содержит информацию об адресации, а также коды для проверки ошибок. Этот же термин используется для обозначения части сообщения электронной почты, которая помещается перед самим текстом.

Загрузка

передача программ или данных на компьютер с подключенного к нему устройства: 1) Любой просмотр пользователем веб-страницы, т.е. передача данных с веб-сервера на компьютер. ("Загрузить страницу"). 2) Передача любых файлов с сервера на компьютер.("Загрузить файл"). 3) Тем же словом обзначают перемещение программы с жёсткого диска в оперативную память компьютера. ("Загрузка операционной системы").

Заглушка

баннер, который показывается пользователю в случае, если другие баннеры не показываются из-за настроек пользователя, либо если других баннеров нет.

Запрос

1) часть строки, следующая за знаком "?" в адресе. Она содержит параметры, которые используются скриптами. 2) набор слов и служебных символов, характеризующий информацию, которую хочет найти пользователь.

Зеркало

копии сайтов и серверов. В первые годы служили для распределения нагрузки с основного сервера, а также для обслуживания местных сетей. С расширением каналов связи отмирают. На данный момент в СЕО иммется следующее определение зеркал: сайт, который по мнению поисковой системы является частичной или полной копией другого сайта. Самый частый случай возниковения зеркала – отсутствие серверного редиректа с кодом 301 URL с www и без www (то есть сайт просто выдает поисковику одинаковые страницы по адресам, например, www.site.ru/page.html и www.site.ru/page.html). Поисковик «склеивает» зеркала, то есть в индекс пропускается и в дальнейшем принимает участие в ранжировании только одно из них. Подробную информацию о работе с зеркалами можно найти в соответствующем разделе помощи сервиса Яндекс.Вебмастер.

И

Идеология Интернет

система идей, заложенных в основу сетевого информационного пространства и дающих целостную трактовку его состояния. Идеология Интернет включает:
- высокий уровень неупорядоченности;
- способность к саморазвитию и самоорганизации;
- дискретность;
- децентрализацию.

Издатель

владелец рекламной площадки (размещающий на ней баннеры рекламодателя). За данную услугу издатель взимает с рекламодателя определенную сумму в соответствии с одной из ценовых моделей размещения рекламы.

Инвайт (приглашение)

специальная ссылка с идентификатором или цифровой/буквенный код, который позволяет зарегистрироваться в каком-либо закрытом сервисе. Регистрация в новых перспективных сервисах – например, биржах ссылок – на раннем этапе позволяет оценить их возможности и создать сеть рефералов, благодаря которой можно обеспечить себе хороший пассивный доход.

Индекс цитирования

принятая в научном мире мера "значимости" трудов какого-либо ученого. Величина индекса определяется количеством ссылок на этот труд (или фамилию) в других источниках. Однако для действительно точного определения значимости научных трудов важно не только количество ссылок на них, но и качество этих ссылок. Так, на работу может ссылаться авторитетное академическое издание, популярная брошюра или развлекательный журнал. Значимость у таких ссылок разная. Наш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет "авторитетность" интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем "весом" ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов. тИЦ как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. тИЦ не является чисто количественной характеристикой, поэтому мы показываем некоторые округленные значения, которые помогают ориентироваться в "значимости" ("авторитетности") ресурсов в каждой области (теме).

Индексация

лексический анализ и разбор текстовых материалов сайта с целью составления списка используемых слов и выражений. Составленный таким образом список используется при поиске информации на сайте по запросу пользователя. Индексация производится в автоматическом режиме специальными программами, называемыми поисковыми роботами. Используется всеми поисковыми системами.

Интернет

глобальная информационная система, части которой логически взаимосвязаны друг с другом посредством единого адресного пространства, основанного на протоколе TCP/IP. Интернет состоит из множества взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивает удаленный доступ к компьютерам, электронной почте, доскам объявлений, базам данных и дискуссионным группам.

Интернет-2

проект создания инфраструктуры нового Интернета, основанного на новом протоколе IPv6, обеспечивающего повышенную производительностью, надежность и скоростью передачи данных.

Интернет-аддикция

феномен психологической зависимости от сети Интернет, проявляющийся в своеобразном уходе от реальности, при котором процесс навигации по сети затягивает субъекта настолько, что он оказывается не в состоянии полноценно функционировать в реальном мире.

Интернет-аукцион

электронная торговая система, в которой продажа товаров происходит непосредственно между людьми.

Интернет-вещание

динамическое изменение информации, передаваемой по каналам Интернет: новостные ленты, меняющееся видео, сообщения о результатах выборов и т.д.

Интернет-голосование

голосование с использованием среды Интернет. При Интернет голосовании избиратель получает на определенном вэб-сайте электронный бюллетень и голосует. Подлинность бюллетеня гарантируется посредством цифровой подписи.

Интернет-индустрия

отрасль материального и интеллектуального производства, которая обеспечивает функционирование сетевого информационного пространства.

Интернет-инкубатор

венчурная инвестиционная компания, целью которой является ускоренная подготовка и быстрый вывод на рынок Интернет-компаний и их проектов.

Интернет-компания

юридическое лицо, оказывающее Интернет-услуги.

Интернет-консультация

онлайновое совещание, для реализации которого используются электронная почта или технология Интернет-конференций.

Интернет-магазин

вэб-сервер, где осуществляются прямые продажи товаров потребителям. При этом потребительская информация, заказ товара и сделка осуществляются на сайте Интернет-магазина.

Интернет-реклама

реклама в сети Internet, обычно имеющая двухуровневый характер:
-1- рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя.
-2- непосредственно сайты рекламодателя.

Интернет-сообщество

сложившаяся в процессе совместной деятельности относительно устойчивая система связей и отношений между пользователями сетевого информационного пространства.

Интернет-телефония

частный случай IP-телефонии, когда в качестве линий передачи телефонного трафика используются обычные каналы Интернета.

Интернет-услуги

услуги, оказываемые пользователям:
- в обеспечении доступа в глобальную сеть;
- в разработке и сопровождении Интернет-ресурсов;
- в разработке и размещении Интернет-рекламы.

Интернетика

прикладное научное направление, изучающее свойства, закономерности и способы использования глобальной компьютерной сети в различных сферах человеческой деятельности. Интернетика является логическим продолжением информатики в аспекте ее воздействия на социально-экономические процессы.

Интранет (Intranet)

сеть, обладающая всеми возможностями Интернет, но ориентированная на применение в рамках одной организации. Отличается высокой безопасностью и скоростью работы. Используется для решения задач по автоматизации документооборота, поиска и совместного доступа к данным и документам организации. Может иметь шлюзы для подключения в Интернет. В качестве примера можно привести Intranet-сети, реализованные на основе технологии Dashboard от Microsoft. Рабочие места в сети на базе Dashboard строятся с помощью Microsoft Office, очень тесно интегрируясь с ним. Пользователь ищет и работает с данными в привычном интерфейсе, пользуясь Microsoft Outlook для доступа к сетевым данным.

ИП-адрес (IP-адрес, IP, айпи)

уникальный адрес компьютера в сети интернет, который состоит из четырех чисел, находящихся в диапазоне от 0 до 255 и разделенных точками. Например: 195.23.5.21. В интернете можно обратиться к любому подключенному компьютеру, используя IP адрес. При подключении к интернету каждый компьютер получает IP-адрес, причем их диапазоны для разных стран и даже регионов известны. С помощью определения IP-адреса посетителя сайт может показать ему правильный контент (например, москвичу — погоду в Москве, а не в Санкт-Петербурге). Но и у сайтов есть IP-адреса — точнее, это адреса серверов, на которых сайты располагаются.

К

Каскадные таблицы стилей (CSS, Cascading Style Sheets)

удобный способ HTML-верстки, принцип которого заключается в отделении представления данных от самих данных. Практически все современные сайты используют CSS. Для поисковой оптимизации интересен тем, что с их помощью можно добиться некоторых эффектов: например, скрытия присутствующего на странице текста от глаз живого посетителя и так далее. Лучше всего применять CSS только по назначению, но ни в коем случае не для трюков, характерных для «черной» оптимизации.

Каталог

запись, содержащая адреса других файлов или каталогов 1). Каталог на локальном диске содержит адреса файлов и других каталогов. Синонимы: папка, директория. 2). Каталог веб-ресурсов (англ. web-directory) - это систематизированная и рубрицированная подборка ссылок на интернет-ресурсы (см. Сайт) с описаниями. Каталоги делятся на специализированные (отраслевые) и общие, а также на региональные, национальные и глобальные. В отличие от поисковой машины, где индекс создается автоматически, составление каталога - ручная работа по классификации и аннотированию ресурсов. Поэтому обычно в базе каталога меньше сайтов, чем в базе поисковой машины, то есть он уступает ей по покрытию. Каталогами удобно пользоваться, если вы ищете не ответ на конкретный вопрос, а сайты на какую-то тему.

Капча (CAPTCHA, Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart)

механизм защиты от автоматического сабмита, нежелательных комментариев и регистраций и так далее. Представляет собой поле формы, куда необходимо ввести показанное на картинке слово или цифры. При этом картинка искажена, что препятствует системам распознавания текста их «прочесть», но человек легко с этим справляется.

Кеш (Кэш)

системная папка, в которую компьютер записывает все документы, полученные вами из Интернет. И если вы запрашиваете документ вторично, то Вам покажут содержимое кэша Прокси сервер тоже записывает все полученные документы Интернет в специальную папку. Теперь, если Вы или другой пользователь сети Интернет обратиться к этому же документу, то прокси сервер доставит его к Вам из своего кеша. Вы этого не заметите. Но при этом скорость будет на порядок выше, чем если бы Вы обращались к удаленному WWW-серверу за этим документом опять. Чем больше пользователей пользуются прокси - сервером, тем более существенной становится его помощь. Согласно статистике, количество обращений пользователей к одним и тем же документам в сети интернет равно 60%. Правда есть один недостаток: Вы можете получить старую версию документа. Это происходит в том случае, если документ на удаленном сервере изменился, а прокси сервер содержит в своем кеше еще старую версию. В общем, прокси сервер использует достаточно сложный и "интеллектуальный" алгоритм определения устаревания документов, так что в большинстве случаев Вы сразу же получите самую свежую версию документа. И еще, в заголовке каждой страницы указан срок в течение которого страница считается не устаревшей. Иногда этот срок указывается неверно и тогда прокси-сервер выдает старую версию. Если Вам необходимо, Вы всегда можете запросить последнюю версию документа с удаленного web сервера, нажав одновременно клавишу "Shift" + кнопку "обновить" в Netscape и "Ctrl" + кнопку "обновить" в Internet Explorer.

Киберпространство

термин, который был впервые использован в романе "Neuromancer" Вильяма Гибсона (William Gibson) о прямой сетевой организации искусственного интеллекта и относится к коллективной сфере компьютерных коммуникаций.

Клоакинг (cloacking)

метод «черной» оптимизации, который заключается в подмене контента страницы, расположенной по определенному адресу, при показе ее живому посетителю и роботу-пауку поисковой системы (посетителю показывается одно, а поисковику — другое). Тип посетителя определяется по IP или по части HTTP-запроса, сообщающей User Agent. Раньше был весьма популярным методом поискового спама, однако в связи с более жесткими требованиями современных алгоритмов поисковиков к качеству текста, «скармливание» индексаторам перенасыщенного ключевыми словами контента не особенно помогает, а чаще — вредит. Тем более, что поисковики неплохо умеют распознавать технологии клоакинга и немедленно налагают жесткие санкции на такие сайты. Клоакинг — это «черная» оптимизация, применять ее для продвижения серьезных проектов ни в коем случае нельзя.

Клик (click, щелчок, переход)

нажатие посетителя страницы на баннер или ссылку, щелчок мышью по гиперссылке или кнопке, который приводит к перемещению пользователя на другую веб-страницу или подгрузке дополнительных динамических элементов данной веб-страницы.

Кликабельность (CTR, click-through rate)

отношение количества кликов, то есть переходов из поисковых систем к числу показов (в случае поискового продвижения это будет сниппет сайта в выдаче результатов). Чем выше кликабельность объявления, баннера или сниппета, тем выше эффективность. В случае Яндекса, CTR вашей ссылки в поиске может влиять на ее позицию в поиске по ряду ключевых слов. Обычно CTR зависит от тематики и, что более важно, от качества и привлекательности самой рекламы.

Ключевые слова (keywords, ключевые запросы, ключевые поисковые запросы, ключи, ключевики)

1). список слов, наиболее соответствующих тематике сайта. Используются при регистрации в поисковых сервисах и Интернет-каталогах для того, чтобы зарегистрированный сайт выдавался при запросе, содержащем данные слова. 2). список слов, выбранных для контекстного показа баннеров в поисковых системах; баннер показывается в том случае, если в строке запроса было введено хотя бы одно ключевое слово. 3). словосочетания, по которым страницы сайта выводятся в ТОП поисковых систем. Полный список ключевых слов также может называться «семантическим ядром».

Код баннера

фрагмент кода на HTML, который должен быть вставлен в страницу для показа на ней баннера.

Колдунщик

сервис Яндекса, распознающий определенные типы запросов. На эти запросы пользователь получает специфическую выдачу. Распознаются, например, запросы о коктелях, курсе валют и так далее. Полный список колдунщиков: http://company.yandex.ru/technology/features/

Конверсия

процент посетителей сайта, выполнивших требуемые действия (цели, goals). Более узкое значение термина – процент посетителей, ставших Клиентами компании - владельца сайта после ознакомления с сайтом (сразу или в отдаленном будущем). Конверсия зависит от качества сайта: информативности, удобства, дизайна, понятности, рекламного эффекта и так далее. Забота о повышении конверсии – одна из основных задач интернет-маркетолога. Мало привлечь на сайт целевых посетителей: от них нужно добиться желаемых действий.

Контекстные показы

«покупается» рекламодателем определенное ключевое слово в поисковой системе, при поиске с этим ключевым словом пользователь видит ссылки на найденные сайты, и баннеры или текстовый блок этого рекламодателя.

Контент

1). Так называемое определение содержательных сайтов или проектов: предполагается наличие собственных материалов, новинок - всего того, что обычно именуют авторской работой, а также постоянное обновление. 2). В HTML-документе часть служебной информации в одноименном поле, в которое помещают описание-резюме данного сайта. Имеет значение для поисковых машин. 3). содержание, наполнение сайта. Информация, представленная на веб-страницах. Хотя обычно под «контентом» подразумевают тексты, на самом деле это и изображения (фотографии и иллюстрации), и видеоролики, и интерактивные элементы. С точки зрения SEO самым важным является текстовый контент: его уникальность (отсутствие копий, в том числе и частичных, на других сайтах), насыщенность ключевыми словами, объем и HTML-верстка.

Корневой каталог

основная папка сайта на сервере. Сайт размещен на диске сервера так же, как какая-нибудь программа на Вашем жестком диске. Именно в корневом каталоге сайта обычно находятся файлы robots.txt, .htaccess, index.html и подкаталоги с контентом.

Кросспостинг

добавление нового контента одновременно на несколько площадок. Термин обычно применяется к блогам: новую запись (пост) помещают в несколько сетевых дневников на различных площадках.

Куки (cookies)

файлы, в которых сайты сохраняют информацию о себе на компьютере пользователя. Благодаря кукам пользователя «запоминают»: он не должен заново регистрироваться и авторизоваться при повторном посещении сайта и так далее. Еще одно интересное применение – «следящая реклама»: объявления, релевантные поисковым запросам пользователя, «преследуют» его в течение некоторого времени на сайтах, которые он посещает. Эта технология работает, например, в РСЯ (Рекламной сети Яндекса).

Кэш поисковиков

хранилище всего, до чего может дотянуться робот-паук. Документы (веб-страницы и их контент) не только индексируются, но и копируются (хотя обычно и без картинок) поисковиком. Пользователю доступен как переход на сайт, так и просмотр сохраненной в кэше поисковика страницы – на случай, если нужный сайт в настоящий момент не работает.

Л

Лента новостей

интернет в высшей степени удобен для публикации новостей, поэтому новости обычно присутствуют не только в интернет-СМИ, но и на корпоративных сайтах. Чаще всего новости выглядят как список заголовков, расположенных друг под другом, и похожи на бесконечную ленту - свежие события появляются сверху, а старые уходят в архив. Многие интернет-СМИ предлагают всем желающим транслировать их новости, то есть публиковать на собственном сайте ленту.

Линк

ссылка, адрес файла или директории. Обычно этот адрес хранится в специальном файле. В MS-Windows такие файлы называются ярлыками.

Логин

прежде, чем начать работу с компьютером, вы должны назвать себя - ввести Login (имя пользователя). После этого вы получите доступ к ВАШИМ файлам, письмам, сервисам и т.п. Login должен состоять из букв и цифр, лучше если Login будет ярким, коротким и легко запоминаемым словом.

М

Маркетинг в социальных сетях и сообществах (SMO, Social Media Optimization, SMM, Social Media Marketing)

концепция web 2.0, то есть создание контента пользователями с помощью специальных объединяющих платформ, получила огромную популярность. Типичный пример — социальная сеть «В Контакте», в которой зарегистрировались и активно общаются уже десятки миллионов человек. Грамотная работа с аудиторией этой сети позволяет реализовывать весьма интересные рекламные стратегии.

Медиабаинг

оптовая закупка рекламных мест с целью их последующей реализации.

Медиаплан

реализация ранее закупленных рекламных мест.

Медиаселлинг

регламент проведения рекламной кампании, включающий в себя описание видов и форматов используемых рекламных носителей, список площадок, на которых планируется размещать рекламу, временные рамки и график проведения кампании.

Мертвая ссылка

ссылка, ведущая на отсутствующую (временно или окончательно) страницу. Страница считается окончательно исчезнувшей, если сервер выдает код 404 (Not Found). Присутствия таких ссылок на сайте необходимо избегать.

Мета-теги

невидимые элементы сайта (параметры HTML-разметки), определяющие свойства документа и заключающие в себе важную информацию о сайте, его владельцах и т.п. Это описание страницы (Description), ключевые слова (Keywords), выбор кодировки (Content-Type), языка (Content-Language), указания для поисковых роботов (Robots, Visit), запрет для браузера кэшировать страницу, информация об авторе страницы и т.д.

Метрика

1). параметр, характеризующий какой-либо процесс («метрикой успеха поискового продвижения является видимость сайта в поисковых системах»…); 2). сокращенное название системы статистики Яндекс.Метрика.

Мобильный Интернет

технология беспроводного доступа в Интернет на основе протокола WAP. Транспортом для передачи запросов в сетях мобильной связи является служба пакетной передачи данных GPRS (General Packet Radio Servise) или CSD (Circuit Switched Data).

Модератор

1). Ведущий, который следит за соблюдением правил на форумах, телеконференциях и в чатах. Обычно правила телеконференций достаточно просты: это запрет спама, флейма и разговоров не по теме конференции. Модератор при необходимости применяет к участникам административные меры - от предупреждения нарушителей до удаления каких-то сообщений или даже запрета доступа для некоторых пользователей. Различают постмодерацию и премодерацию. В режиме постмодерации сообщения участников публикуются сразу после отправки, а модератор только иногда просматривает форум и удаляет "мусор". При премодерации сообщения посупают модератору и он разрешает их публикацию или удаляет их. 2). В каталогах модератор - это человек, ответственный за тот или иной тематический раздел. Он проверяет соответствие тематики сайта и раздела каталога. Иногда (если это оговорено условиями размещения информации в каталоге) модератор просматривает содержимое сайтов Модерацией также называют проверку выполнения правил веб-сервисов, записанных в пользовательском соглашении (см. Регистрация и авторизация).

Монетизация

способы получения дохода от каких-либо проектов и сайтов, прямо не предназначенных для извлечения прибыли (то есть прибыль от интернет-магазина идет и без монетизации, а чтобы получать доход от ведения блога или какого-либо информационного сайта, необходимо разработать способы монетизации – например, разместить блоки контекстной рекламы).

Морда

главная страница сайта.

Морфология

формы слов (падежи, склонения, спряжения и так далее). В русском языке слова могут сильно изменяться в зависимости от контекста употребления. Поэтому поисковые системы должны уметь распознавать все формы (морфологический поиск) и «понимать», какие страницы наиболее релевантны запросам пользователей. В контенте страниц необходимо употреблять как прямые (чистые, точные) вхождения продвигаемых ключевиков, так и словоформы – поисковики их распознают.

Мотивации пользователей Интернета

побуждения, вызывающие активность и определяющие направленность пользователей на работу в сетевом информационном пространстве. Известны следующие мотивации: деловая, познавательная, сотрудничество, самореализация, рекреационная и игровая, самоутверждение, коммуникативная.

Мультимедиа

media - носитель, среда. Нетекстовые виды информации - аудио и видео. Большинство сайтов для представления информации используют лишь текст и картинки. Однако существует техническая возможность представлять в интернете звук и видео. Для просмотра и прослушивания мультимедийного контента могут потребоваться специальные программы или плагины. Некоторые из них входят в стандартную поставку ОС Windows, другие потребуется установить дополнительно. Поскольку скорость передачи информации в интернете ограничена, мультимедиа-контент передается по сети в специальном сжатом виде. Как правило, сжатие влечет за собой некоторую потерю качества изображения и звука. Несмотря на сжатие, объем мультимедиа-файлов остается значительным. Поэтому, для того, чтобы прослушать песню или, тем более, просмотреть видеоролик, вам придется скачать весьма значительный объем информации.

Н

Навигация

перемещение, движение. Применительно к интернет означает переходы со страницы на страницу - их последовательный просмотр.

Накрутка

некорректные действия, направленные на увеличение показателей счетчика. Обычно целью накрутки является борьба за высокие места во всевозможный рейтингах и конкурсах.

Начальная страница

начальная страница web-сайта. Как правило, ссылки делаются именно на главную страницу web-сайта, поэтому кол-во посещений на этой странице обычно намного больше, чем на любой другой. По главной странице (лицу web-сайта) посетитель получает представление о том, куда он попал, и что он может увидеть на других страницах сайта (хотя иногда бывает, что главная страница является первой и единственной).

Научные методы интернетики

совокупность правил, приемов и операций практического и теоретического освоения сетевого информационного пространства, служащие для получения и обоснования знаний о нем. Общие методы интернетики: анализ, синтез, абстрагирование, сравнение, индукция, дедукция, аналогии и др. Специфические методы интернетики: общенаучные методы математики, статистики, электроники, кибернетики, информатики, социологии, экономики, политологии и др. Практические методы интернетики: наблюдение, измерение, эксперимент, моделирование и др. Логические методы интернетики: доказательство, объяснение, выведение следствий и др. Существенную роль в интернетике играют методы научного творчества, в процессе которых исследование соединяется с созданием нового технологического устройства.

Непот-фильтр

один из самых старых фильтров Яндекса. Накладывается на сайт, на страницах которого слишком много исходящих нетематических ссылок (или если страница классифицирована как «размещающая ссылки, предназначенные только для увеличения веса страниц-реципиентов»). Приводит к заметному снижению или обнулению передаваемого «веса» – площадки-доноры под непот-фильтром неэффективны. Фильтр накладывается автоматически, поэтому после устранения причин санкции (лишних ссылок) автоматически снимается – правда, через некоторое время. Последние версии непот-фильтра применяются Яндексом к сайту, отдельным разделам сайта и страницам или отдельным ссылкам.

НЧ, СЧ, ВЧ (низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные ключевые запросы)

частотность – это количество запросов определенного словосочетания, сделанного пользователями поисковых систем за месяц. Также стоит упомянуть другую характеристику запросов – конкурентность, то есть сложность вывода в ТОП10 по причине высокой активности, большого количества конкурентов и серьезных бюджетов на SEO. Чаще всего высокочастотные запросы являются одновременно и высококонкурентными, но это не синонимы.

О

Обозреватель (Explorer)

в Microsoft Windows так называется программа для просмотра содержмого папок. Обозреватель Интернет - другое название броузера.

Обратная связь (feedback)

сбор мнений, отзывов от посетителей сайта. Самое простое и стандартное действие для получения от пользователей обратной связи - размещение на сайте электронного адреса для писем. Более того, отсутствие такого адреса на сайте считается дурным тоном (см. Нетикет). Но если вы хотите не просто оставить адрес "для экстренной связи", а побудить пользователей писать вам отзывы, разместите на своем сайте форму для отсылки сообщения. Разновидностью такой формы является так называемая "гостевая книга" (guestbook, гестбук). Когда пользователь заполняет форму в гостевой книге, его отзыв сразу же публикуется на сайте. Это весьма демократичный вариант сбора отзывов, но гостевая книга требует модерации - например, удаления нецензурных сообщений, если таковые в ней появятся. Наконец, в качестве средства получения обратной связи может использоваться форум - он наиболее актуален в случае, если вы готовы давать публичные ответы на вопросы и жалобы пользователей.

Обратная ссылка (бэк, бэклинк, back link)

внешняя, входящая ссылка на сайт с какой-либо другой веб-страницы (на другом домене). Обычно под бэклинками имеют уже проиндексированные поисковой системой входящие ссылки — их можно посмотреть, например, с помощью сервиса http://webmaster.yandex.ru/ (Индексирование сайта — Входящие ссылки — Внешние). Количество и качество бэклинков (точнее, страниц-доноров и анкоров ссылок) — это и есть внешние факторы ранжирования.

Объект исследования интернетики

информационная среда, ее свойства, и происходящие в ней процессы, учитывающиеся при осуществлении коммуникаций в глобальной компьютерной сети.

Оплата за клик (PPC, pay per click)

рекламная модель, которая подразумевает, что рекламодатель платит только за переходы посетителей на свой сайт, но не за показы объявления, баннера и так далее. Это типичная модель для контекстной поисковой рекламы. SEO чаще всего работает по-другому: деньги тратятся на вывод сайта в ТОП10, то есть оплата ни за показы, ни за клики не взимается. Исключение — «трафиковое» продвижение, с оплатой за посетителей: такое SEO можно в какой-то степени отнести к PPC.

Оплата за показы (PPI, pay per impression)

рекламная модель, которая подразумевает, что рекламодатель платит за показы рекламных материалов. Это одна из самых старых систем оплаты интернет-рекламы. В большинстве случаев применяется для оплаты размещения баннеров. Деньги с рекламодателя списываются за показ рекламного блока, а не за клик по нему.

Оценки эффективности сетевой рекламы

математические оценки эффективности рекланой кампании. Существует несколько видов таких оценок:
-1- CTB (Click To Buy) - отношение числа посетителей сайта, принявших нужное решение (например, купивших, предлагаемый товар), к числу пришедших на сайт по ссылке;
-2- CTI (Click To Interest) - отношение числа посетителей, заинтересовавшихся сервером (посетивших несколько его страниц и тех, что вернутся потом, и тех, что запомнили его адрес и факт существования) к числу пришедших на сервер рекламодателя по ссылке;
-3- CTR (Click Throught Ratio) - показатель эффективности рекламы, отношение нажатий на баннер к числу его показов, в процентах.

Оптимизация графики

максимальное уменьшение размера файлов с изображениями при сохранении приемлемого их качества. Используется при создании веб-сайта для обеспечения высокой скорости загрузки его страниц.

Онлайновая служба

(от англ. web-service, синоним - онлайновая служба) Под веб-сервисами понимают услуги, которые предоставляются в интернете с помощью специальных программ. Например, распространены такие сервисы, как: поисковая система, веб-хостинг, веб-почта, хранение в интернете различной информации (файлы, закладки), календарь и т.д. Важное свойство веб-сервиса состоит в том, что он не зависит от вашего провайдера, компьютера или браузера - вы можете работать со своими данными в любой точке мира, где у вас есть доступ в интернет.

П

Парсер

приложение, которое занимается сбором данных из открытых источников (парсингом) и их систематизацией. С помощью парсеров накапливаются массивы информации, которые помогают специалистам ставить эксперименты, разрабатывать оптимальные схемы и стратегии продвижения, создавать специальные сервисы. Простейший пример – выдача поисковика парсится для съема позиций продвигаемого сайта.

Пассаж

«кусок» текста веб-страницы. В процессе работы с контентом поисковик разбивает текст документа на пассажи – небольшие куски, которые затем подвергает анализу для определения его лингвистических параметров.

Паук (краулер, бот, робот поисковика)

специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц (индексирует их). Процесс индексации - это секрет поисковой машины. Но чаще всего робот обращает внимание на описание документа, заголовки, иногда просматривает текст документа и пытается понять, какие слова и словосочетания являются ключевыми. Основной объект индексации - тексты. Однако существуют роботы, позволяющие индексировать картинки, mp3, архивы программ, новости и т.д. Переходя по ссылкам, робот-паук копирует, обрабатывает и заносит в специальную базу данных все веб-страницы. Отследить заходы пауков на страницы вашего сайта можно по логам сервера или с помощью систем статистики.

Пертинентность

практически полный синоним релевантности. Иногда имеет дополнительное значение «КПД информационной полезности» – то есть отношения нужной пользователю информации ко всему полученному на запрос объему данных. В этом смысле пертинентность – метрика качества поисковой выдачи.

Песочница (sandbox)

фильтр, налагаемый англоязычным Google на новые (по дате регистрации домена и фактического присутствия сайта на домене) сайты. Он создан для борьбы с дорвеями и сателлитами – чтобы создаваемые автоматически сайты не могли сразу попасть в ТОП, а сначала «доказали» свою полезность посетителям и соответствие критериям качества. Также под «песочницей» иногда имеют в виду фильтр и коэффициент пессимизации, который накладывается на сайт, получивший за очень короткий промежуток времени слишком большое количество входящих ссылок, не слишком похожих на естественные.

Пессимизация

понижение сайта в результатах поиска, проводится поисковой системой автоматически или вручную (модераторами). Данная санкция может быть наложена за различные нарушения.

Поисковик

инструмент для поиска информации в интернете. Как правило, работа поисковой машины состоит из двух этапов. Специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц (индексирует их). Когда пользователь задает запрос, поиск идет по предварительно построенному индексу. Результатом поиска является так называемая поисковая выдача - список ссылок на документы (веб-страницы), соответствующие запросу. Поисковые машины различаются по области действия на локальные (ограничивающиеся национальным доменом, определенным языком) и глобальные. Обычно глобальные искалки хорошо покрывают американский интернет (который действительно является значительной частью мирового) и несколько хуже "знают" остальную часть. Поэтому, если ваш поиск заведомо ограничен страной или языком, лучше пользоваться локальной искалкой.

Поисковый маркетинг (SEM, Search Engines Marketing)

более широкое понятие по сравнению с SEO. В поисковый маркетинг входит также контекстная реклама, баннеры на страницах выдачи, различная реклама на окружащий поиск сервисах и многое другое.

Показ

одно предъявление рекламного баннера посетителю сайта.

Посещаемость

количество посетителей ресурса (или его определенной страницы) за единицу времени.

Почтовый сервер

сервер, обеспечивающий прием-передачу персональных писем пользователей, а также их маршрутизацию. Для организации почтового сервера необходимо установить на ПК соответствующее ПО (например, Mdaemon). Почта - основное средство общения в Интернет.

Поп-Ап (pop-up или pop ups)

всплывающие окна, все виды рекламы появляющиеся над содержанием собственно сайта. Загружаются в обязательном порядке, очень раздражают. Иногда (но не всегда) имеют кнопку "закрыть". Могут иметь стандартную квадратно-прямоугольную форму, могут принимать вид летающих и плавающих объектов. Широко используются при создании трафика на порно-сайтах. Сайты, уважающие своих посетителей, стараются сдержанно относиться к размещению подобной рекламы.

ПР (пиар, PR, PageRank)

условный вес, авторитетность конкретной веб-страницы с точки зрения Google. Может изменяться от 0 до 10, хотя сам Google использует для внутренних целей и дробные значения. PageRank рассчитывается отдельно для каждой страницы сайта.

Предмет исследования интернетики

информационные взаимодействия, осуществляемые участниками коммуникаций в глобальной компьютерной сети.

Провайдер услуг Интеренет

компания или другая организация, предоставляющая услуги Internet
-1- подключение к Internet через свои компьютеры (являющиеся частью Internet);
-2- хостинг и т.д.
-3- часто провайдер предоставляют услуги вэб-дизайна и рекламы в Internet.

Прокси

промежуточный, веб-сервер, используемый как посредник между браузером и конечным веб-сервером. Основная причина использования прокси-сервера - экономия объема передачи информации и увеличение скорости доступа за счет кеширования (см. Кеш). Например, если большинство сотрудников компании часто пользуются одним и тем же веб-сервером, содержащим актуальный курс валют, то страницы такого сервера сохранятся в прокси и, таким образом, будут запрошены с оригинального сервера всего один раз. Второй причиной использования прокси-сервера может являться экономия IP-адресов - при использовании прокси компании нужен всего один публичный IP-адрес.

Промосайт

сайт, созданный специально для организуемой промоакции или для продвижения одного товара или услуги и содержащий только ту информацию, которая имеет отношение к данной акции, товару или услуге.

Протокол передачи файлов (FTP, File Transfer Protocol)

система для передачи файлов по Сети. Протокол семейства TCP/IP, обеспечивающий возможность найти, получить и переслать нужные Вам файлы через Internet с одного компьютера на другой.

ПХП (PHP, пэхапэ)

один из языков программирования веб-приложений. Помимо JavaScript и PHP в веб-программировании применяются и другие языки и инструменты. Программы PHP выполняются веб-сервером, а результат их работы – готовая страница, которая отдается браузеру. Примером PHP-скриптов может являться любой интернет-магазин или сайт, работающий с базой данных.

Р

Размер аудитории сайта

количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени.

Регулирование Интернет

комплекс законодательных и организационных мер, направленных на поддержание и развитие Интернет и включающих:
- коммерческое законодательство;
- лицензирование;
- технологические стандарты;
- регулирование цен;
- налоговое обложение;
- защиту интеллектуальной собственности, потребителей и конфиденциальности;
- обеспечение ответственности провайдеров;
- преследование компьютерных преступлений и др.

Расширение

некоторые сайты предлагают пользователям для получения дополнительных услуг или подписки на платные сервисы пройти процедуру регистрации, т.е. сообщить о себе какие-то данные (заполнить анкету) и получить логин и пароль. После того, как вы заполнили регистрационную анкету, ваши данные попадают к владельцам сайта. И стоит подумать, достаточно ли вы им доверяете, чтобы указывать, например, номер своей кредитной карточки, домашний адрес и ежемесячный доход. Сайты, так же как и фирмы, имеют свою деловую репутацию и чтобы понять, заслуживает ли доверия тот или иной сайт, можно просто расспросить знакомых или поискать сведения о нем в интернете. Кроме того, некоторые сайты условием регистрации ставят ваше согласие получать от них почтовые сообщения, или, что хуже, используют для этого указанный вами e-mail адрес без вашего разрешения (см. Спам). Поэтому при регистрации зачастую удобнее указывать не свой основной (рабочий) e-mail, а вспомогательный - например, почтовый ящик на бесплатной веб-почте (см. Веб-сервис). Как правило, любой сайт, предлагающий пользователям регистрацию, имеет некоторое "пользовательское соглашение", и фактом регистрации вы подтверждаете, что согласны со всеми описанными в нем условиями. Поэтому рекомендуется перед регистрацией внимательно прочитать условия этого соглашения. Когда пользователь прошел регистрацию, для него создается так называемый "аккаунт" (account) - учетная запись, в которой хранится различная информация, относящаяся к пользователю, например, его настройки для сайта, данные о потребленных платных услугах и т.п.

Регистрация

часть имени файла, находяшаяся после последней точки. Например в имени файла "def.exe" часть "exe" явлается расширением. Расширение используется для обозначения семейства файлов. По расширению операционная системаобычно узнаёт, что можно сделать с файлом.

Регистрация доменного адреса

внесение имени и соответствующего ему IP-адреса в базу данных DNS-сервера. Регистрация в доменах верхнего уровня обычно платная. Цена регистрации нового имени в домене ru - 24$, поддержание доменного имени - 18$/год. Регистрация доменов нижнего уровня обычно бесплатна и выполняется провайдером. Цены указаны на 2005 год.

Рейтинг

один из способов оценки релевантности страниц в поисковых машинах и каталогах веб-ресурсов. Идея рейтинга проста: если посетители часто просматривают страницу (просмотры считают с помощью счётчика), значит эта страница хороша и её надо предлагать в первую очередь. Оценка релевантности в этом случае перекладывается на посетителей сайтов.

Рекламная площадка

число, которое показывет, насколько найденный поисковой машиной документ соответствует вашему запросу. Вычислить релевантность очень сложно, лидер в этой области http://www.google.com/ привлекает для вычисления релевантности элементы искусственного интеллекта и обучается, наблюдая за выбором пользователей. Иными словами, это степень соответствия текста и тематики сайта слову или выражению, заданному в качестве ключа при поиске информации. Используется поисковыми системами для определения порядка выдачи результатов поиска. Например, при поиске с помощью поисковой системы Rambler страниц, содержащих выражение Создание сайтов, страницы, которые имеют большую релевантность (больше соответствуют ключу Создание сайтов) будут находиться ближе к началу списка результатов поиска.

Релевантность

совокупность рекламных мест, которые предлагаются на продажу (или обмен), как правило, принадлежащих одному владельцу. Например, это может быть сайт, или рекламная сеть, или тематическая рассылка. Обычно рекламная площадка характеризуется своей аудиторией, ее количеством и качеством (социально-демографическими характеристиками).

Ротация

процесс показа баннера, когда на одном и том же месте показываеться не один и тот же баннер, а несколько по очереди.

РСС (RSS, Really Simple Syndication)

формат представления данных, который позволяет сайту сообщать роботам поисковиков и агрегаторам новостей о всех обновлениях. Применение RSS ускоряет индексацию.

С

СЕО (SEO, Search Engines Optimization)

оптимизация сайтов для поисковых систем. Синонимы — продвижение сайтов, раскрутка сайтов. Интересно, что аббревиатура SEO обозначает продвижение сайтов в ТОП поисковых машин по нужным ключевым словам В ЦЕЛОМ, а термин «оптимизация» часто используется более узко — для обозначения работы с внутренними факторами, влияющими на ранжирование.

СЕО-копирайтинг (SEO-копирайтинг)

написание текстов, оптимизированных для поисковых систем по определенному списку ключевых словосочетаний. Это не бездумное наполнение текста ключевиками, а создание материалов с органичными и незаметными вхождениями нужных слов, причем с определенной плотностью. Хороший SEO-копирайтер может написать текст, который не стыдно будет поставить даже на сайт очень уважаемой организации. Текст должен выполнять свои функции (информационные, рекламные и так далее), а также содержать ключевые слова, что необходимо для поискового продвижения.

Сервер Интернет

компьютер, подключенный к сети, или выполняющаяся на нем программа, предоставляющие клиентам доступ к общим ресурсам и управляющие этими ресурсами. Наиболее важными типами серверов являются:
- WWW-серверы, предназначенные для представления взаимосвязанной мультимедийной информации и содержимого баз данных;
- серверы электронной почты;
- серверы FTP, предназначенные для обмена файлами;
- серверы общения в реальном времени (чаты);
- серверы, обеспечивающие работу Интернет-телефонии;
- системы трансляции радио и видео через Интернет.

Сервисы Интернет

сервисы, предоставляемые пользователям, программам, системам, уровням, функциональным блокам. В сети Интернет сервисы предоставляют сетевые службы. Наиболее распространенными Интернет-сервисами являются:
- хранение данных;
- передача сообщений и блоков данных;
- электронная и речевая почта;
- организация и управление диалогом партнеров;
- предоставление соединений;
- проведение сеансов;
- видео-сервис.

Система управления контентом (CMS, Content Management System, система управления содержимым)

программа, являющаяся основой любого современного сайта. Устанавливается на сервере и позволяет создавать и редактировать содержимое сайта так же легко, как и документы MS Office. Основные плюсы применения CMS — гибкие возможности по настройке, подключению и написанию дополнительных модулей функциональности, возможность реализовать любой дизайн, дружелюбность к непрофессиональным пользователям.

Средства программирования в Интернет

языки описания вэб-страниц и инструментальные средства разработки вэб-ресурсов. Языки описания вэб-страниц поддерживаются браузерами.

Статистика сайта

информация о количестве посетителей сайта, числе просмотренных страниц, о времени посещение, о длительности пребывания на сайте и пр. Смысл сбора такой информации - построение адекватной картины работы сайта в Сети. Самым простым способом получения статистической информации является установление на сайте счетчика посетителей (платного или бесплатного).

Статическое размещение

размещение рекламного носителя на определенном рекламном месте, выделенном конкретному закзчику на определенный срок эксклюзивно. При этом не гарантируется количество показов и, тем более, кликов и прочего. Статика применяется на мелких сайтах или при очень масштабных рекламных кампаниях.

Счетчик

сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов (трафика сайтов).

Т

Таргетинг

настройка рекламной кампании в сети. Используется для показа рекламы заданной аудитории. Существует несколько видов таргетинга: географический, временной, тематический и т.д.

Трафик

поток информации / количество информации, прошедшее через канал связи. Объем передаваемой веб-сервером информации. Измеряется в Мб.

Трэкер

механизм для отслеживания поведения пользователя на сайте рекламодателя.

У

Узел

компьютер, непосредственно включенный в сеть.

Уникальный посетитель

пользователь сети Интернет, компьютер которого может быть однозначно идентифицирован системой. Следует учесть, что способов однозначного измерения количества уникальных посетителей (физически разных людей) в Интернет нет и не может быть.

УРЛ (URL, Uniform Resource Locator)

адрес в котором указывается имя сервера, на котором сохраняется файл, путь к каталогу файла и собственно имя файла.

Учетная запись

описание пользователя, которое хранится на компьютеере. Обычно включает в себя имя пользователя в системе, настоящее имя, пароль, права пользователя, имя домашнего каталога(если таковой имеется).

Ушки

малокалиберные баннеры, вывешиваемые вверху страницы в количествах, допустимых разрешением - 120х60, 180х90 и т.п.

Ф

Флэш, флеш, flash

Macromedia Flash - это программа, позволяющая создавать интерактивную векторную графику и анимацию для Сети. Web-дизайнеры используют Flash для создания различных кнопок, линеек прокрутки, меню, анимированных логотипов и других элементов, включая звук. Файлы Flash компактны и быстро загружаются (используется потоковая (streaming) технология). Компании Macromedia доверяют сотни тысяч человек во всём мире - модуль Flash 3 поставляется вместе с MS Internet Explorer и MS Windows9x.

Фокусировка

См. Таргетинг

Форма

заполняемые пользователем бланки - элементы WWW-страницы.

Форум

инструмент для общения на сайте. Сообщения в форуме в чем-то похожи на почтовые - каждое из них имеет автора, тему и собственно содержание. Но для того, чтобы отправить ("запостить", от англ. to post) сообщение в форум, не нужна никакая дополнительная программа - нужно просто заполнить соответствующую форму на сайте. Внешне форум очень похож на группу новостей из UseNet, но в группе новостей сообщения распространяются, а сообщения форума хранятся на одном сервере. Cообщения в форуме объединяются в потоки (англ. thread). Когда вы отвечаете в форуме на чье-то сообщение, ваш ответ будет "привязан" к исходному сообщению. Последовательность таких ответов, ответов на ответы и т.д. и создает поток. Поток изображается в виде дерева, которое растёт слева направо. Корень дерева - сообщение, начинающее поток. Из него "вырастают" ответы, из которых, в свою очередь, вырастают ответы на ответы и т.д. Хозяин форума определяет правила поведения в нем и при необходимости удаляет сообщения, не прошедшие цензуру (модерирует форум). В отличие от чатов, сообщения, отправленные в форум, могут храниться неограниченно долго, и ответ в форуме может быть дан отнюдь не в тот же день, когда появился вопрос. Частный случай форума - пресс-конференция в интернете, когда форум организуется как общение пользователей сайта с приглашенными гостями.

Фрейм

кадр страницы. Эта технология позволяет разбивать страницу на несколько частей и перезагружать каждую часть в отдельности, все вместе, несколько вместе (работает только с использованием JavaScript).

Х

Хит

обращения пользователя к странице, исключая перезагрузки.

Хост

уникальный IP-адрес посетителя.

Хостер

организация, профессионально занимающаяся предоставлением услуг хостинга. Рекомендуется выбирать услуги профессиональных хостеров, т.е. компании, основной деятельностью является хостинг.

Хуиз (Whois)

протокол доступа к базам организаций, занимающихся регистрацией доменов и IP-адресов. С помощью сервиса, использующего этот протокол, можно получить информацию о владельце домена, дате начала и окончания срока регистрации домена.

Ц

Цена рекламы

для динамических баннеров в качестве цены чаще всего указывают стоимость за тысячу показов (CPM, читается "си-пи-эм" и происходит от английского cost per mille, что, собственно, и означает "цена за тысячу"). В случае, когда оплачиваются не показы, а клики, то есть переходы по баннерам, цену указывают в CPC ("си-пи-си", cost per click). Существуют также и другие меры. Например, CPA ("си-пи-эй", cost per action) - стоимость за действие, выполненное пользователем, например, за заполнение анкеты на сайте рекламодателя. Или CPS ("си-пи-эс" - cost per sale), когда рекламная площадка получает оговоренный процент (комиссию) от покупок, сделанных пользователями, пришедшими по ссылке с нее. Статические баннеры обычно оплачиваются по сроку показа - за день, неделю, месяц. В принципе, любой вариант размещения рекламы можно пересчитать (выразить) в CPM. Например, чтобы пересчитать в CPM цену баннера, размещенного на неделю, нужно цену размещения разделить на количество показов баннера в течение недели и умножить на тысячу.

Целевая аудитория

определенная по какому-либо признаку группа пользователей сети Интернет, на которых ориентирована реклама.

Цифровое удостоверение

применяя "цифровые удостоверения", можно подтвердить свою подлинность при обмене сообщениями электронной почты (напоминает предъявление паспорта при совершении банковских операций). Цифровые удостоверения можно использовать для шифрования сообщений, что гарантирует их конфиденциальность. В цифровые удостоверения включен стандарт S/MIME для передачи безопасных сообщений.

Ч

Частота посещения сайта (Site Frequency)

усредненная величина, указывающая на то, как часто посетители возвращаются на веб-сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием.

Э

Электронная доска объявлений

пользователи имеют возможность оставлять на ней сообщения. Многие электронные доски объявлений требуют обязательной регистрации. Обычно этот термин относится к небольшим системам с доступом по телефонным линиям, предназначенным для местных пользователей. Однако в настоящее время некоторые BS доступны по сетям передачи данных.

Электронный бизнес

бизнес, основанный на использовании информационных технологий с тем, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие деловых партнеров и создать интегрированную цепочку добавленной стоимости. Электронный бизнес включает: продажи, маркетинг, финансовый анализ, платежи, поиск сотрудников, поддержку пользователей и поддержку партнерских отношений.

Электронный консалтинг

вид электронного бизнеса, включающий:
- профессиональные консультации клиентов по электронной почте;
- предоставление справок от информационных служб;
- проведение различных опросов в Интернет и др.

Электронный маркетинг

маркетинговая деятельность с помощью информационных систем и сетей.

Я

ЯваСкрипт (JavaScript)

язык программирования, который применяется для реализации на сайтах самых различных функций. Код языка исполняется на клиентской стороне, то есть сначала с сервера скачивается скрипт, который выполняет браузер посетителя сайта. Все происходит автоматически. Примерами скриптов JavaScript являются выпадающие меню, всплывающие окна и т.п. JavaScript ни в коем случае нельзя путать с Java («Ява» или «Джава»), которая является полноценным языком программирования, наряду с C++, Бейсиком или Паскалем.

Язык программирования

формальный язык, на котором пишутся программы для компьютеров. Определение языка программирования включает: 1). Список допустимых символов; 2). Список зарезервированных слов; 3). Синтаксис (способы комбинирования символов и зарезервированных слов; 4). Сематнику (смысл конструкций языка программирования). Языки программирования делятся на языки низкого уровня (каждая инструкция описывает одно действие процесора) и языки высокого уровня (каждая инструкция может описывать несколько действий процессора).

Ярлык

адрес файла или директории, записанный в тексте документа. Обычно этот адрес хранится в специальном файле.

Задать вопрос или заказать онлайн
Яндекс.Метрика