+ 7 (495) 505-38-32 + 7 (495) 585-80-23
Рекламное агентство

Словарь по рекламе

А  Б  В  Д  Е  Ж  З  И  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Э  Ю  Я 

А

Аида

одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие (attention, interest, desire, action).

Анализ эффективности рекламы

измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.

Апертура

идеальный момент для предоставления потребителям рекламного обращения.

Ассоциация

процесс, используемый для привязывания товара к позитивному опыту, личности или образу жизни.

Б

Базы данных потребителей

электронные системы наблюдения, которые помогают выявить связь между реакцией покупателей на телевизионную рекламу и тем, что они покупают в магазинах.

Баннерная реклама

реклама вэб-сайта пользователя, странички, логотипа и т.д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки. Один из самых популярных способов рекламы в Интернете, позволяющий эффективно увеличить посещаемость вэб-сайтов.

Басорама

рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

Брэнд (марка)

название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров или услуг, а также для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов.

В

Вэб-дизайн

дизайн сайтов и их отдельных элементов, создание графических рекламных материалов в Internet. Обычно услуги вэб-дизайна предоставляют студии вэб-дизайна.

Д

Диагональ Гутенберга

траектория взгляда, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол.

Диагностическое исследование

исследование, используемое для определения самого лучшего подхода из набора возможных.

З

Заведомо ложная реклама

реклама, с помощью которой рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Закон Мерфи

рекламный закон, который гласит: "Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег".

Затраты на тысячу

стоимость показа рекламного обращения для каждой тысячи членов целевой аудитории.

И

Избирательная экспозиция

способность перерабатывать только определенную информацию и избегать других раздражителей.

Избирательное восприятие

процесс отсеивания не интересующей нас информации и сохранения той, которая интересна.

Имидж марки

совокупность мнений потребителя, относящихся к данной марке товара.

Имидж товара

восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями.

Имиджевая реклама

баннерная реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт посетителей, а создание или улучшение своего имиджа среди пользователей сети. При имиджевой рекламе важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Институциональная реклама

тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Обычно институциональная реклама посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние. К институциональной рекламе прибегают банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг.

Интегральная маркетинговая коммуникация

концепция или философия маркетинга, которая подчеркивает соединение воедино всех составляющих маркетиновой структуры, всех средств массовой информации, всех действий, посредством которых компания достигает своей общественной аудитории, объединяющая стратегию и программы компании.

Интернет-реклама

реклама в сети Интернет, обычно имеющая двухуровневый характер:
-1- рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя.
-2- непосредственно сайты рекламодателя.

Информативная реклама

реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.

К

Канал распределения

люди и организации, участвующие в перемещении продуктов от изготовителей к потребителям.

Карта восприятия

карта, отражающая восприятие потребителем разных товаров в соответствии с важностью их характеристик.

Клише

банальное выражение, избитая фраза.

Компилированный список

список названий, имен и адресов, собранный из разных справочников, газет, государственных архивов, рекламных объявлений и/или компаний или лиц с похожими характеристиками. В противоположность "каталогу откликов", который представляет из себя список имен и адресов людей или компаний, которые откликнулись на какое-либо предложение.

Комплекс продвижения

специфическое сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий по стимулированию сбыта и организации связей с общественностью, используемых компанией для достижения рекламных и маркетинговых целей.

Контекстная реклама

слово или группа слов в тексте, представляющие собой гиперссылку, приводящую на страничку рекламодателя (ключевые слова). Ключевые слова покупаются рекламодателем в поисковой системе. Контекстная реклама - реклама, появляющаяся на поисковом сервере в ответ на поиск по ключевым словам, подходящая по тематике к этим словам. Обычно стоимость показов рекламы под ключевые слова составляет обычно от 20 до 50 долларов США за тысячу показов.

Контрольная группа

группа, на которую не воздействуют.

Кооперированная реклама

форма рекламы, в которой изготовитель возмещает розничному торговцу частично или полностью его рекламные издержки.

Корпоративная реклама

реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

Косвенная реклама

неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар. При этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях.

Крышные установки (крыши)

имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Но также возможно выполнение крышной установки в виде простого светового короба.

Купоны

сертификаты, предоставляющие возможность сэкономить деньги при покупке определенных товаров.

Л

Логотип

элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное очертание рекламодателя. Форма товарного знака.

М

Медиа

вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Медиа-микс

план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.

Мода

принятый в настоящее время или популярный стиль в определенной области.

Мотив

невидимая внутренняя сила, которая побуждает и подчиняет поведенческую реакцию.

Мультимедиа технологии

совокупность современных средств аудио- теле-, визуальных и виртуальных коммуникаций, используемых в процессе организации, планирования и управления рекламной деятельностью.

Н

Напоминающая реклама

реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара.

Наружная реклама

рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

Ненадлежащая реклама

недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

Носители рекламы

конкретные средства распространения в пределах каждого вида, например конкретные журналы, телешоу или радиопрограммы.

О

Общенациональная реклама

реклама, которая используется для продвижения известных в масштабах страны, имеющих фирменную марку товаров: медикаменты, продукты питания, автомобили и т.п. Для общенациональной рекламы рекламодатель покупает место в журналах и газетах общенационального характера, а также телевизионное время в популярных рейтинговых телепрограммах.

Оригинал-макет

окончательный монтаж, в котором каждый элемент находится точно на своем месте, сфотографированный для изготовления печатных форм.

Отношения с общественностью (PR)

система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями, позволяющая формировать благоприятное общественное мнение о фирме, производимых ею товарах, услугах и др. Обычно отношения с общественностью осуществляется на некоммерческой основе.

П

Паблисити

деятельность, связанная с распространением разнообразной информации о компании или ее продукции в средствах массовой информации, не оплачиваемая спонсором.

План рекламы

план, в котором отражены стратегии по охвату целевых аудиторий, представлению рекламного обращения и использования средств рекламы.

Подкрепляющая реклама

реклама, направленная на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора.

Политическая реклама

оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призывающие граждан совершить предлагаемые действия.

ПОС (POS) материалы

включают в себя рекламные проспекты, плакаты и афиши, витрины и демонстрации, а также множество других материалов, дизайн которых подчинен стремлению повлиять на решение потребителя в отношении покупки непосредственно в точке торговли.

Потребительская реклама

реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей.

Презентация

один из этапов процесса продажи, при которой торговый агент излагает "историю" предлагаемой продукции и демонстрирует, как именно она будет зарабатывать или экономить деньги для покупателя.

Пресс-релиз

первичное средство, используемое для передачи PR-сообщений средствам массовой информации.

Прямая почтовая рассылка

включает почтовую рассылку писем, рекламных материалов, образцов товаров, буклетов и прочих "крылатых продавцов" потенциальным покупателям по адресам из списков рассылки.

Прямой маркетинг

система сбыта товаров посредством различных средств рекламы, которая предполагает непосредственный контакт с потребителем и направлена обычно на получение от него немедленной прямой реакции.

Продвижение

элемент маркетинговой структуры, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями.

Пульсация

неравномерное распространение рекламы на протяжении данного периода времени.

Р

Разъяснительно-пропагандистская реклама

рекламная деятельность по разъяснению и отстаиванию какой-либо конкретной идеи. Обычно разъяснительно-пропагандистская реклама выполняет роль промежуточной рекламы, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара.

Распространение образцов

предложение небольшого количества товара на пробу.

Реклама

оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее. Публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.

Реклама в e-mail

реклама в тематических списках рассылки. Реклама в e-mail напрямую достигает конкретной группы пользователей. Помимо списков рассылки реклама в e-mail использует:
- дискуссионные листы и конференции;
- индивидуальные письма;
- спам;
- URL-minders.

Реклама в коммерческой прессе

реклама, нацеленная на дистрибьюторов товаров или услуг. Обычно такая реклама дешевле потребительской рекламы.

Реклама в местах продажи

разновидность рекламы, которую можно разделить на два вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.

Реклама марки

рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной или торговой марки.

Рекламная аудитория

все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Рекламная кампания

общий рекламный план для серии разных, но взаимосвязанных реклам, появляющихся в различных СМИ в течение определенного времени.

Рекламная пирамида

сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.

Рекламодатель

индивид или организация, которые инициируют рекламный процесс.

С

Свободная рекламная вставка

предварительно напечатанная реклама, которая свободно размещается между страницами.

Связи с прессой

реклама услуг или предприятия через общение с местными, региональными и общенациональными средствами массовой информации.

Сила воздействия

качественная величина, оценивающая степень воздействия обращения, представленного данным средством распространения.

Скрытая реклама

общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.

Слоганы

часто повторяющиеся фразы, которые связывают рекламные объявления в рамках одной кампании.

Совокупные рейтинговые очки (GRP)

сумма всех потенциальных показов рекламы, выраженная в процентах к численности аудитории.

Сообщение, действующие на подсознание

известие, передаваемое ниже порога нормального восприятия таким образом, что воспринимающий явно не осознает его получение.

Спонсорство

соглашение, по которому рекламодатель отвечает за производство, как самой рекламы, так и сопровождающих ее рекламных роликов.

Средства массовой информации

каналы неличной коммуникации, включающие печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле- и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты).

Стереотипы

представления людей определенной группы в столь неизменном виде, что теряется их индивидуальность и зачастую отражаются ставшие популярными неправильные представления об этой группе.

Стиль

основная и своеобразная форма выражения.

Стимулирование сбыта

единовременные побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг.

Т

Творческий вампиризм

проблема рекламы, при которой рекламное объявление само по себе является настолько выдающимся и привлекательным, что затмевает собой товар.

Трансформирующая реклама

реклама имиджа, которая изменяет ощущение от покупки и использования товара.

У

Установление торговой марки

процесс установления идентичности продукта с использованием отличительного имени или символа.

Ф

Фирменный стиль

набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант фирменного стиля), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей информации.

Фокус-группа

групповое интервью, в процессе которого пытаются сделать так, чтобы люди говорили откровенно на какие-то темы или о каких-то продуктах.

Ч

Частота повторения

величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением.

Ш

Широта охвата

процент людей, принадлежащих к целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за определенный промежуток времени.

Шоу-бизнес

реклама, оптовая торговля и индустрия музыкальных и информационных программ, производства и тиражирования фильмов, фонограмм и аудиовизуальной продукции.

Э

Эффект последействия

мера остаточного эффекта (осведомленность или воспоминание) рекламного обращения через некоторое время после его окончания.

Эффективность рекламы

степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

Задать вопрос или заказать онлайн
Яндекс.Метрика